广德“三件套”出圈 中小城市如何接住“泼天富贵”？驰赢策略
中新网广德12月2日电 (记者 张强)近日，安徽广德这座县级市，因“炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥”这三样看似平常的组合意外走红，被网友冠以“三件套”之名，吸引了沪苏浙一带的游客慕名前来打卡。
12月1日，航拍安徽省广德市绥安路一隅，游客排队购买广德“三件套”。中新社记者 张强 摄
记者在当地看到，一条街道排起数百米长队、单个奶茶店日销超5000杯……这场突如其来的文旅热潮并非偶然，而是全国消费多元化趋势、地方政策精准滴灌与城市内生动力共同作用下的一个生动切片。
从宏观层面看，广德“三件套”的爆火，恰逢有关部门全力释放文旅消费潜力的关键时期。
当前驰赢策略，消费市场正从单纯的产品消费向体验式、情感式消费深度转型。国潮、文创、非遗产品消费需求旺盛，民众愈发追求既能满足口腹之欲、又能提供情绪价值的文旅体验。
广德“三件套”恰好提供了这种复合价值：围坐炭火炖锅谈天的烟火气与社交属性，本土知名品牌的品质信赖，共同构成了可分享、可记忆的消费场景，精准切中了当下的消费脉搏。
12月1日，游客在广德一家桃酥店购买商品。 中新社记者 张强 摄
“泼天流量”飘然落在广德，离不开安徽省系统性培育文旅新业态的土壤。
近年来，安徽密集出台政策，致力于创新消费场景、打造优质IP、促进业态融合。广德市正是这些省级策略的积极实践者。其依托“超级皖”促消费活动打造的“炖锅大武台”美食争霸赛，以及举办的一系列马术、铁人三项等高端赛事，正是为了持续聚拢人气、提升城市魅力。
安徽省级层面评选“文旅消费新场景示范项目”、支持“皖美民宿”品牌建设等举措驰赢策略，为广德这样的县级市打造差异化竞争力提供了政策指引和信心支撑。
值得一提的是，广德火爆出圈后，其周边的安徽各地市积极驰援：派遣人员、赠送奶茶、帮忙宣传……正是这种齐心协力，让广德更有信心、更有能力接待五湖四海的宾朋。
当然，流量最终“选择”广德，更源于其不可复制的自身禀赋与全民接力的诚意。
地处长三角地理几何中心的优越区位，使其能便捷承接沪苏浙的消费辐射。而“中国炖锅之乡”的美食地标荣誉，以及“万物皆可炖”的深厚饮食文化，则为“出圈”提供了坚实的内容基底。
难能可贵的是，面对潮水般的游客，广德展现出了超乎预期的城市治理温度与市民热情：政府开通免费巴士、提供外地车辆免费停车；商家共同作出承诺，保证所提供的食材新鲜；市民自发“让景于客”。这场“全城宠粉”的行动，将开放包容的城市精神转化为游客可感可知的体验，实现了从“网红”到“心红”的情感跨越。
12月1日，游客在广德市迎春路一家饭店品尝炖锅。中新社记者 张强 摄
放眼全国，近年来不断涌现出一批成功“出圈”的县城，它们凭借自身特色走进大众视野。比如，浙江安吉县凭借其竹海与精品民宿，成为生态休闲的典范；云南大理市依托“有风的地方”这一超级IP，成为文旅融合的热门之地；宁夏灵武市则借助创新的音乐节和文旅通行证模式，通过活动成功引爆了市场……
在“酒香也怕巷子深”的流量时代，深挖地方特色文化内核，主动创造并优化消费场景，并以最大的诚意做好服务，是中小城市实现破圈的关键。如何将短暂的“流量高峰”转化为持续的“留量平原”，让“三件套”牵引出更丰富的“广德好物”与深度游体验，是摆在当地面前的下一个课题。
广德的探索驰赢策略，正为更多渴望在文旅领域大展身手的县域提供一份可资借鉴的“出圈”样本。(完)
